Sempre a caccia delle ultime novità per outfit che facciano parlare di sè, le celebrity si sono recentemente imbattute (e innamorate) di un marchio di borse non solo cool, ma anche sostenibile e accessibile. Si chiama Aupen e fino a poco tempo fa se ne sapeva poco o nulla (nemmeno chi lo avesse fondato).

Il direttore creativo e founder del marchio è Nicholas Tan, un imprenditore di Singapore dal passato di successo. Le sue borse vantano un aspetto lussuoso a un prezzo contenuto e oggi, dopo averle viste al braccio delle star più In del momento, sono diventate l’oggetto del desiderio di chi cerca accessori dal lusso accessibile.

Aupen, tutto sul marchio emergente più amato dalle star

Nato solo nel 2022, Aupen ha saputo scalare il successo in breve tempo non tanto grazie al nome del suo founder. Un conosciuto modello e nuotatore professionista di Singapore che ha tenuto segreta la propria identità fino a pochi mesi fa. Ma per la qualità dei propri prodotti. Il marchio di borse, oggi sulla bocca di tutti, si distingue per l’offerta di borse dall’aspetto lussuoso, ma a prezzi contenuti, realizzate con materiali cruelty-free e processi produttivi rispettosi dell’ambiente. Una scommessa audace, vinta grazie a un’immagine sofisticata che le ha rese le virali tra le star, pur essendo ancora poco conosciute nel mercato mainstream.

Travis Kelce e Taylor Swift, lei con una borsa Aupen. (Photo by Gotham/GC Images)

Il best seller da acquistare prima che sia troppo tardi

Di fatti, ha raccontato Nicholas Tan a Vogue Business, le recenti apparizioni nei look delle star non sono frutto di collaborazioni studiate a tavolino. Ma di uno spontaneo interesse verso il brand, nato dopo aver ricevuto in regalo i modelli bestseller del marchio tramite le proprie stylist. Dalla silhouette hobo asimmetrica, con manico sottile e la possibilità di essere portata a mano o a spalla, il modello più iconico del marchio si chiama Nirvana. Ed è stato avvistato sotto braccio di Taylor Swift questa estate per la prima apparizione pubblica con il fidanzato Travis Kalce. Ma anche nei look molto brat di Charli XCX, quelli Gen Z di Olivia Rodrigo e quelli sfarzosi di Beyoncé, dimostrando di adattarsi con facilità a differenti stili e guardaroba.

La svolta strategica firmata LVMH

Ad aver messo gli occhi sulle borse di Aupen non sono state solo le celebrity, ma anche il colosso del lusso LVMH, con la sua divisione LVMH Métiers d’Art. La partnership, stretta nei mesi scorsi, consente al marchio di accedere a una rete esclusiva di atelier e artigiani di fama mondiale, contando su su risorse d’eccellenza riservate ai grandi player del settore. Come le concerie Tanneries Roux, rinomate per la pelle di vitello che serve marchi come Hermès e Louis Vuitton. O Jade Groupe, già collaboratore di Chanel e Schiaparelli, che si occupa dell’hardware e dello sviluppo di nuovi prodotti, come il primo charm Lumière Seed di Aupen, lanciato il primo dicembre.

Borsa Nirvana in suede color cioccolato, Aupen.

Se da una parte questa svolta strategica sembra aprire le porte del successo per Aupen, dall’altra segna il passaggio alla vera pelle, abbandonando il mercato della vegan leather. E un conseguente incremento della fascia di prezzo delle borse, finora comprese tra 300 e 500 dollari. ari. La nuova linea, che beneficerà delle competenze tecniche e dei processi di controllo qualità garantiti da LVMH, offrirà prodotti di livello superiore. Ma metterà a rischio l’identità e l’appeal del brand. Non resta che acquistarne una prima che sia troppo tardi e vedere cosa succederà.