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泰勒絲、女神卡卡都搶背！新加坡配件品牌 Aupen 創立兩年爆紅：攜手 LVMH 集團工坊，一萬元就能入手

24 Oct 2024 | by Billy

#Aupen

#Nirvana Noir

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#LVMH Métiers d'Art

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從泰勒絲（Taylor Swift）、碧昂絲（Beyoncé）、艾瑪·史東（Emma Stone），再到女神卡卡（Lady Gaga），過去幾年來，歐美明星手上都不約而同地背著來自新加坡設計師 “Aupen” 的包包。這個品牌創立於 2022 年，用不到兩年的時間，已在國外打開知名度，更與全球最大奢侈品集團 LVMH 旗下工坊合作。

Aupen 在「低調奢華」浪潮下崛起

Source: Aupen

近幾年，時尚產業吹起「低調奢華（Quiet Luxury）」風潮，沒有顯眼的 logo 標誌，憑著極簡主義的設計、做工精細的面料，從 Gucci、The Row、Brunello Cucinelli，再到 Loro Piana，都是眾多時裝品牌的美學脈絡之一，而創立於 2022 年的 Aupen 也在這波浪潮中，讓這個品牌在時尚產業瞬速崛起，充滿話題性。

Source: Aupen

泰勒絲、女神卡卡手上都有 Aupen

創立不到兩年，沒有大肆廣告宣傳，Aupen 會突然備受矚目，是在去年，泰勒絲與「美式足球球星」特拉維斯·凱爾西（Travis Kelce）約會時，被拍到她手上拿著一款 Aupen 素面黑色手提包 Nirvana Noir，這只手袋定價 420 美元（約新台幣 12,717 元）。值得一提的是，近日，女神卡卡也被拍到拿著這款包包。

Source: Aupen

與全球最大奢侈品集團 LVMH 合作

Source: LVMH Métiers d'art

除了明星流量的加持，Aupen 背後的生產線更具策略性。根據《女裝日報》的報導，這個來自新加坡的品牌，選擇將工廠移至法國，並與全球最大奢侈品集團 LVMH 集團的 Métiers d'art 工坊合作，該工坊旗下合作的對象，包括：LV、Dior、Fendi，以及愛馬仕等，為這些高端品牌提供高質量的材料和工藝技術。

Source: LVMH Métiers d'art

Aupen 專注「輕奢」的品牌定位

Source: Aupen

Source: Aupen